Polideportivo
El marketing digital en el deporte: Guía completa
 Redacción 30/03/2023 |
Actualmente las empresas que invierten en el deporte aprovechan la visibilidad que ofrecen las páginas web y redes sociales para promocionar sus productos. Ante la gran cantidad de seguidores que tienen los jugadores o clubes en sus cuentas una publicación puede conseguir un mayor impacto que un spot en los medios tradicionales.
Por esa razón en los últimos años ha incrementado la inversión de las marcas en el marketing digital en el deporte. La intención es potenciar la imagen de la compañía, así como aumentar las ventas gracias a la popularidad que genera la asociación con disciplinas como el fútbol, baloncesto o tenis.
Empresas relacionadas a diferentes sectores como apuestas, tecnología, finanzas, alimentos o comunicaciones utilizan el marketing digital en el deporte para impulsar su nombre a través de jugadores, clubes y torneos. Un ejemplo es 888casino, fue el patrocinador principal del Gran Premio de Portugal de MotoGP, además es sponsor de varios clubes como el RB Leipzig alemán.
Esta tendencia del marketing digital en el deporte tiene todo para seguir creciendo ya que las personas pasan la mayor parte del tiempo observando la pantalla del móvil, por lo que consumen todo tipo de contenido como artículos, publicidades o videos relacionados con sus clubes favoritos.
Importancia del marketing digital en el deporte
Las marcas ahora tienen la misión de desarrollar distintas estrategias para llamar la atención de los consumidores. La idea es que el contenido se vuelva viral consiguiendo una gran cantidad de likes y comentarios en redes sociales.
Con un marketing digital deportivo efectivo las marcas pueden obtener grandes beneficios porque los clubes tienen varios canales para comunicarse con sus aficionados, así que la visibilidad y el impacto es grande.
Además al hablar del deporte existe una oportunidad de conseguir un alcance muy importante porque el público es amplio al contar con aficionados de distintas nacionalidades y edades, algo que es clave para las marcas.
Vale resaltar que los expertos señalan que el crecimiento de la visualización digital aumentó un 15,5% en 2022. Mientras que casi dos tercios de las empresas aumentaron sus presupuestos de marketing digital en 2021.
Asimismo más de la mitad del marketing ahora se realiza en forma digital por la modernización de la sociedad. Esto se demuestra con la cantidad de anuncios que se observan en YouTube, Instagram, plataformas de streaming, además de las publicaciones de clubes o jugadores en sus redes sociales.
Otro aspecto a considerar es que este marketing digital deportivo también permite una mayor interacción. Por ejemplo, Spotify aprovecha sus cuentas de Instagram para comentar publicaciones del Barça, tras el acuerdo de patrocinio con el club catalán. De igual forma varias marcas tienen intercambios con clientes o aficionados generando una mayor cercanía y empatía.
¿Cómo hacer marketing digital en el deporte?
Para realizar un efectivo marketing digital en el deporte se puede invertir en el patrocinio de torneos, clubes o jugadores, algo que incrementa la visibilidad de la empresa de una forma exponencial. Pero obviamente no todo es color de rosa, por lo que es clave seguir los siguientes pasos para evitar errores que perjudiquen la imagen de la marca:
Las marcas necesitan conocer muy bien su público para asociarse con torneos o competencias que les acerquen a los clientes. Por ejemplo un producto que consumen los jóvenes debe invertir en plataformas digitales. Un claro caso se tiene en ColaCao que fue patrocinante de Porcinos, el equipo de Ibai Llanos en la Kings League o Disney que es sponsor del Kun Agüero en su canal de Twitch.
Evalúa muy bien las asociaciones
Las marcas necesitan evaluar muy bien las asociaciones con clubes, torneos o jugadores. La intención es que se logre transmitir un mensaje correcto, subiendo la popularidad y la imagen de la empresa.
Aprovecha los eventos deportivos
Las empresas deben crear una estrategia de marketing digital en el deporte asociada a las principales competencias como el Mundial. Especialmente cuando patrocinan a algún club o jugador participante.
Crea una estrategia correcta en redes sociales
La asociación permite aumentar la exposición pero se requiere contar con un plan de contenido adecuado para sacarle el mayor provecho. Las publicaciones deben ser de calidad y generar interés en la audiencia. Es fundamental utilizar de la mejor manera las diferentes redes sociales como Twitter, YouTube, Facebook o TikTok.
Estos son solo algunos factores a tener en cuenta a la hora de realizar marketing digital deportivo, sin dejar por fuera la necesidad de definir claramente los objetivos que se quieren alcanzar en cualquier proyecto.
Ante la cantidad de likes, visitas y reproducciones que tiene el contenido digital deportivo las empresas cada día seguirán aumentando su presencia tanto en los clubes como en los jugadores.
